7月22日金牛在线，长沙马栏山视频文创园迎来首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛颁奖盛典。经过百天赛程，这场由多部委与湖南广电系统联合发起、覆盖500余家企业和百余所高校的赛事正式收官，也标志着湖南省在“文化+科技”融合领域再添一项示范性成果。
本届大赛采用“自主命题、双赛道并行”模式：创作赛道侧重可落地的完整产品金牛在线，创意赛道则聚焦概念与原型。最终，《美食中餐厅》《最强城堡》《流浪战车》《赛几传说》《心动的生活》获创作赛道奖项；《明星大侦探》《指尖湘绣》《中餐厅-萌兽甜品车》《芳华赋》《回煞日》获创意赛道奖项。此外，北京师范大学、中国传媒大学等9所高校被授予“优秀组织奖”，9名指导教师获颁“优秀指导教师奖”。
赛事期间，组委会共收到有效作品565个，其中237个来自创作赛道、328个来自创意赛道，逾100个作品直接基于芒果TV自有IP进行二次开发。目前，已有100余款DEMO进入孵化通道，30余款确定商业化开发，20多家企业完成“芒好玩”平台入驻。后续，马栏山视频文创园“马驹计划”亿元基金将为潜力项目提供资金、流量与技术三维支持，形成“赛事—孵化—市场”的闭环链路。
展开剩余47%在颁奖前的产业论道环节，DataEye发布的数据显示，2025年中国小游戏市场规模预计将达610亿元，用户时长与付费率持续攀升，精品化、IP化成为关键词。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君指出，小游戏已从“轻量娱乐”升级为“数字文化新基建”，湖南以广电内容为底座、以园区政策为杠杆的模式，为全国提供了可复制的地方样本。
湖南省政府新闻办副主任黄海在致辞中透露，下一步湖南将依托马栏山园区，建设现代游戏产业学院，打造千亿级动漫游戏产业集聚区，并计划把赛事固化为年度机制，持续向全球开发者开放芒果IP与渠道资源。湖南广播影视集团党委副书记、总经理蔡怀军则用“何其有幸、有何不可、何乐不为”三组关键词，概括了湖南广电全面开放生态、与创业者“共赢未来”的决心。
业内人士普遍认为，本次大赛的落幕并非终点金牛在线，而是湖南游戏产业从“单点内容优势”迈向“全链路生态竞争”的起点。随着资金、技术、人才、IP的同步到位，马栏山有望继综艺、影视之后，成为中国小游戏领域的新地标。
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